Μελετημένη και προσεκτική όπως πάντα, η Αιμιλία Ορφανίδου, Head of Marketing Services της Universal Life, κάνει το δικό της Deep Dive. Αναφέρεται στις προκλήσεις του ΑΙ, στην ανάγκη τα brands να κτίσουν παρουσία, αξιοπιστία και εμπιστοσύνη. Και δίνει ενδιαφέροντα μηνύματα για τους συνεργάτες των marketers στην τοπική αγορά, διαφημιστικές επιχειρήσεις και ΜΜΕ. 

Αν είχα ένα μαγικό ραβδί, θα πήγαινα πίσω στο χρόνο και θα ήμουν μέλος της ομάδας του Steve Jobs, όταν έκανε τα πρώτα του βήματα. Θα ζούσα το ταξίδι της δημιουργίας της Apple.!!!!!  Είναι η μεγαλύτερη επιτυχία στο κομμάτι του Brand Salience που μπορώ να σκεφτώ.

• Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα local media είναι…

Συνεργασίες που βασίζονται στην εμπιστοσύνη και τη διαφάνεια. Είναι απαραίτητο να διασφαλίσουμε την πολυφωνία στην ενημέρωση, την αντικειμενική πληροφόρηση και την παραγωγή πρωτογενούς περιεχομένου που βασίζεται σε έρευνα και αδιάσειστα στοιχεία.

Η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά στο ψηφιακό οικοσύστημα σήμερα είναι το πως θα ξεχωρίσει το μήνυμά του brand μέσα στην πληθώρα μηνυμάτων που προβάλλονται σε ένα κοινό με διάρκεια προσοχής που μειώνεται συνεχώς!

Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer σήμερα είναι ενσυναίσθηση, εγρήγορση, αντοχή, προσαρμοστικότητα και αποτελεσματικότητα. Σκόπιμα δεν ανέφερα την δημιουργικότητα γιατί αν δεν είναι στα ταλέντα ενός marketer καλύτερα να αλλάξει επάγγελμα.

Το νέο marketing trend που είναι σημαντικό να ακολουθήσουμε σήμερα είναι η δημιουργία αυθεντικού και αξιόπιστου περιεχομένου από τους ίδιους τους καταναλωτές (UGC/User-Generated Content) αφού οι καταναλωτές εμπιστεύονται περισσότερο τις εμπειρίες και τις απόψεις άλλων χρηστών παρά τις παραδοσιακές διαφημίσεις. Επίσης, η εστίαση στην αυθεντικότητα και τη διαφάνεια.

Τα brands δεν αποτελούν πλέον λύση ανάγκης για το καταναλωτικό κοινό, αλλά λύση επιλογής και ουσιαστικής ταύτισης με τις αρχές και προτεραιότητες του ίδιου του καταναλωτή που συνειδητά τα επιλέγει.  

Το νέο marketing trend που είναι σημαντικό να ακολουθήσουμε σήμερα είναι το AI και οι αλλαγές θα φέρει στην καθημερινότητα του κάθε επαγγελματία!

Βασική πρόκληση για τα brands αλλά και για τους marketers είναι η αντιμετώπιση των μακροοικονομικών συνθηκών που μεταβάλλονται διαρκώς και, δυστυχώς, ακολούθησαν τις επιπτώσεις της παγκόσμιας πανδημίας. Η αβεβαιότητα, η επιφυλακτικότητα των καταναλωτών, τα προβλήματα στην αλυσίδα εφοδιασμού, και η ανάγκη προσαρμογής στον ψηφιακό κόσμο είναι κρίσιμοι παράγοντες που απαιτούν στρατηγικές ανταπόκρισης.