Αιμιλία Ορφανίδου: «Aπό τα agencies χρειαζόμαστε λιγότερη θεωρία και περισσότερη ουσία»

• Εκτιμώ ότι το AI θα αλλάξει τη δουλειά μου δραστικά, ίσως και με τρόπους που ακόμα δεν μπορούμε να προβλέψουμε. Αν και δεν μπορεί να αντικαταστήσει την αυθεντική δημιουργικότητα, την ενσυναίσθηση και την κριτική σκέψη, έχει τη δύναμη να τα ενισχύσει, λειτουργώντας ως πολύτιμος σύμμαχος. Το κλειδί είναι να μην το φοβόμαστε, αλλά να μάθουμε να αξιοποιούμε τις δυνατότητές του για μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα και καινοτομία.

• Βασική πρόκληση για brands και brand owners φέτος να κτίσουμε παρουσία, αξιοπιστία και εμπιστοσύνη σε μια αγορά όπου η πληροφόρηση είναι άφθονη αλλά το loyalty των καταναλωτών μειώνεται. 

• Η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά στο ψηφιακό οικοσύστημα σήμερα είναι να μη χαθεί το ανθρώπινο στοιχείο όσο τα brands βασίζονται όλο και περισσότερο σε ΑΙ-Driven Marketing. Η τουλάχιστον η ισορροπία μεταξύ των δύο. 

• Οι προτεραιότητες του καταναλωτή σήμερα είναι η αυθεντικότητα, η ταχύτητα, η δύναμη της επιλογής, η βιωσιμότητα. Οι καταναλωτές δεν αρκούνται σε διαφημιστικές υποσχέσεις. Θέλουν διαφάνεια, ειλικρίνεια, προτιμούν brands που προσφέρουν ευέλικτες και άμεσες λύσεις, καθώς και που σέβονται τις αξίες τους. 

• Τα ταλέντα που πρέπει να «καλλιεργήσει» ο marketer σήμερα είναι πολλά και αμέτρητα αλλά αν έπρεπε να ξεχωρίσω δύο, θα ήταν η ευελιξία και η συνεχής μάθηση. Σε έναν κόσμο που αλλάζει ραγδαία, ακόμη και ο πιο έμπειρος και καταρτισμένος επαγγελματίας δεν μπορεί να παραμένει στάσιμος. Η ικανότητα να προσαρμόζεται στις νέες συνθήκες και η διάθεση να ανακαλύπτει και να υιοθετεί συνεχώς νέες τάσεις είναι αυτά που τον κρατούν μπροστά από τις εξελίξεις.

• Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα agencies, είναι λιγότερη θεωρία και περισσότερη ουσία. Δεν αρκεί απλά να δημιουργούν όμορφες εκστρατείες – αυτό που μετράει είναι η στρατηγική που φέρνει απτά αποτελέσματα.

• Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα local media, είναι ένας επαναπροσδιορισμός τους σε μια εποχή όπου το digital-first κυριαρχεί. Η αξία τους πρέπει να επικεντρωθεί στη δημιουργία αυθεντικού και relevant περιεχομένου για το κοινό και σε data-driven insights.

Βιογραφικό:

Η Αιμιλία Ορφανίδου, ολοκλήρωσε τις σπουδές της σε Ηνωμένες Πολιτείες και Αγγλία το 1999 όπου απέκτησε ΒΑ στο Marketing και MBΑ με εξειδίκευση στο Marketing.

Εργάστηκε στα τμήματα Marketing γνωστών εταιρειών τεχνολογίας όπως Demstar Information Group, Logicom Public Ltd και Alpan Electroline σε θέσεις Brand Manager και Marketing Manager, καθώς επίσης και στο διαφημιστικό γραφείο Partners Y&R σαν Business Development Director της Byte Digital Agency.

Το Μάρτιο του 2016 προσλήφθηκε στην Universal Life σαν υπεύθυνη των υπηρεσιών Marketing της εταιρείας και σήμερα είναι Head of Marketing Services της εταιρείας. 

Στον ελεύθερο της χρόνο, ασχολείται με τρέξιμο, ποδηλασία και διάβασμα.