Η AI είναι ήδη στα «πλάνα» των marketers

27 μεγάλες εταιρείες από τους χώρους του λιανεμπορίου, fmcg, οικονομικές υπηρεσίες, τηλεπικοινωνίες, αυτοκινητοβιομηχανίες και εκπαιδευτικά ιδρύματα, απάντησαν στο ερωτηματολόγιο του ΣΔΚ τον Δεκέμβριο, που είχε στόχο να «φωτογραφήσει» την εικόνα της χρήσης του ΑΙ από τους marketers.

Key Takeaways:

Η AI είναι ήδη στα «πλάνα» των marketers:
11 εταιρείες έχουν περάσει το στάδιο της αξιολόγησης/εξερεύνησης κι έχουν προχωρήσει σε πιλοτικές/δοκιμαστικές εφαρμογές
7 εταιρείες δηλώνουν χρήση σε προχωρημένο επίπεδο
3 είναι σε φάση αξιολόγησης/εξερεύνησης
4 δηλώνουν ότι θα προχωρήσουν το 2026
Μόνο 2 δηλώνουν ότι δεν έχουν πλάνα για άμεση χρήση.

Βασικές χρήσεις σήμερα, απαντήσεις από 21 εταιρείες:
Δημιουργία/Βελτιστοποίηση Κειμένου (19 εταιρείες)
Creative ideation (concepts, copy variations) (13 εταιρείες)
Internal automation routine tasks (12 εταιρείες)
Social & community management (σχεδιασμός, απαντήσεις), Δημιουργία/Επεξεργασία εικόνας/βίντεο - 11 εταιρείες

17 εταιρείες (από τις 21) μετρούν την αξία σήμερα με «Εξοικονόμηση χρόνου/κόστους/αύξηση παραγωγικότητας».

48% των marketers δεν ξέρει αν οι διαφημιστικές του χρησιμοποιούν ΑΙ, ενώ 11% δηλώνει ότι δεν χρησιμοποιείται για λογαριασμό τους.

Σχεδόν 60% των marketers έχει προβληματισμούς για τη χρήση ΑΙ, με τον κύριο προβληματισμό να είναι η ποιότητα/ακρίβεια αποτελεσμάτων. Στη δεύτερη θέση ισοβαθμούν τα brand safety, η ασφάλεια των εταιρικών δεδομένων και τα θέματα IP/copyright.

14 τμήματα marketing δεν έχουν ακόμη αποφασίσει πως θα προσεγγίσουν εσωτερικά το θέμα, 6 έχουν αναθέσει σε μια ομάδα να κάνει προτάσεις και 7 έχουν προγραμματίσει sessions με συνεργάτες.

Αναφορικά με εκπαίδευση, πρώτη επιλογή (17 marketers από 27) δηλώνουν ότι θα συμμετέχουν σε σεμινάρια που διοργανώνονται εκτός εταιρείας.