Sustainability - Το marketing δεν αλλάζει αρκετά γρήγορα

Η WFA παρουσίασε την έρευνα Sustainable Marketing 2030 με στόχο να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ πρόθεσης και δράσης

Το marketing δεν αλλάζει αρκετά γρήγορα σύμφωνα με την έρευνα της WFA σε συνεργασία με την Kantar. To marketing function καλείται να καλύψει τη διαφορά με άλλα functions της επιχείρησης, αφού 39% εξακολουθεί να βρίσκεται στα πρώτα βήματα του sustainability journey (σε αντίθεση με 31% σε επίπεδο εταιρείας), ενώ το 10% μόλις ξεκινά (σε αντίθεση με 4% σε επίπεδο εταιρείας).

Το μέγεθος και η κλίμακα των απαραίτητων αλλαγών γίνεται αντιληπτή σταδιακά από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ οι οποίοι συνειδητοποιούν ότι πρέπει να μάθουν πολύ περισσότερα – με 35% να αναφέρει ότι οι γνώσεις και οι δεξιότητες τους σε θέματα sustainability είναι ελλιπείς (έναντι 20% το 2021).

Η έρευνα καταγράφει ένα ουσιαστικό ζητούμενο για μετασχηματισμό με το 90% των επαγγελματιών του μάρκετινγκ να συμφωνούν ότι οι ατζέντες για τη βιωσιμότητα πρέπει να είναι πιο φιλόδοξες. Ως εκ τούτου, περισσότερα brands έχουν πλέον τη βιωσιμότητα ως δείκτη KPI στα marketing dashboards – από 26% το 2021 σε 42% το 2023.

Επιπλέον, παρά τον φόβο να κατηγορηθούν για greenwashing, ...