Σημαντική ανάπτυξη για το in-housing σε μεγάλες πολυεθνικές

Μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα έρευνα από την WFA με θέμα "Global Trends in Agency In-Housing". Η έρευνα πραγματοποιείται για δεύτερη φορά, έτσι υπάρχουν συγκριτικά στοιχεία με το 2020 τα οποία δείχνουν μια γενική εικόνα ανάπτυξης. Οι απαντήσεις δόθηκαν από 45 επιχειρήσεις, με εκτιμώμενη ετήσια διαφημιστική δαπάνη 60 εκατ. δολαρίων.

Κύρια ευρήματα:

• 66% of businesses responding now have an in-house offering in play – a 16% increase from 2020. A further 21% are considering in-housing as a future option.

• In terms of structure, biggest change is the increase in models consisting of dedicated internal resources (up by two thirds from our 2020 findings). There has also been a notable climb (over 50%) in businesses opting for an external/embedded agency resource. 

• Over the next three years, 56% of respondents expect to move more digital production from external agencies to in-house, 33% of respondents expect to move more offline production, 22% expect to transfer more ...