Η εστίαση του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Κύπρου στην έρευνα πραγματώνεται με τους παρακάτω τρεις τρόπους:

Own Research - Έρευνα για δαπάνη σε digital διαφήμιση

Αναγνωρίζοντας το κενό που υπάρχει στην αγορά και την έλλειψη στοιχείων για την επένδυση των διαφημιζομένων σε digital διαφήμιση, ο ΣΔΚ προχώρησε στην υλοποίηση μιας έρευνας για τη δαπάνη σε digital διαφήμιση και ΜΜΕ. Η έρευνα πραγματοποιείται σε διαφημιζόμενες επιχειρήσεις με στόχο να αποτυπώσει τα μεγέθη του digital spend τους και τα μερίδια στο συνολικό media budget.

Μέχρι σήμερα, η έρευνα έχει υλοποιηθεί τρεις φορές (στοιχεία 2015-16, στοιχεία 2019-2020 και στοιχεία 2021).

Πρόσφατα παρουσιάστηκε η έρευνα για τα απολογιστικά στοιχεία του 2021 η οποία κάλυψε τα εξής πεδία:

- Διαφημιστική επένδυση στα ΜΜΕ, αύξηση ή μείωση σε σχέση με το 2020.
- Digital διαφημιστική επένδυση, μερίδιό της στο σύνολο του budget, αύξηση ή μείωση σε σχέση με 2020.
- Κατανομή της digital διαφημιστικής δαπάνης σε ΜΜΕ global, Social, Cyprus-based και programmatic.
- Ποσοστά δαπάνης που αντιστοιχούν σε διάφορες μορφές digital διαφήμισης.
- Παρουσία σε social media, είτε με σελίδες της κυπριακής εταιρείας είτε με διαφήμιση.
- Ιεράρχηση, με σειρά προτεραιότητας από πλευράς σημασίας, των στόχων των εκστρατειών στα digital μέσα.
- Καταγραφή δεικτών που χρησιμοποιούνται συνήθως για να μετρηθεί η αποτελεσματικότητα της επένδυσης σε digital διαφήμιση.
- Συνεργάτες σε θέματα digital διαφήμισης.

Επιτροπή Ελέγχου Έρευνας Τηλεθέασης

Ο ΣΔΚ προεδρεύει στην Επιτροπή Ελέγχου Έρευνας Τηλεόρασης (ΕΕΕΤ), διασφαλίζοντας ότι τα στοιχεία βάσει των οποίων οι διαφημιζόμενοι αγοράζουν τηλεοπτικό χρόνο ελέγχονται από ανεξάρτητους ελεγκτές. Πρόεδρος της ΕΕΕΤ ανέλαβε το 2020 ο Σάββας Κούννος. Στην ΕΕΕΤ συμμετέχουν επίσης ο Σύνδεσμος Εταιρειών Διαφήμισης–Επικοινωνίας και οι τηλεοπτικοί σταθμοί Alpha Κύπρου, ΑΝΤ1, Omega, ΡΙΚ και Sigma.

To 2021, η ΕΕΕΤ αποφάσισε να προχωρήσει σε σταδιακή αύξηση του δείγματος νοικοκυριών (panel) της Nielsen στα 550 νοικοκυριά, μια σημαντική απόφαση που θα επιτρέψει μεγαλύτερη δυνατότητα βαθύτερης ανάλυσης σε επιμέρους κοινά. Τον Ιούλιο του 2022 ολοκληρώθηκε η αύξηση του δείγματος μέτρησης τηλεθέασης της Nielsen από 425 σε 550 νοικοκυριά.

Συμμετοχή σε έρευνες της WFA

Ο ΣΔΚ συμμετέχει επίσης σε έρευνες της WFA, γεγονός που δίνει τη δυνατότητα στις εταιρείες μέλη της να κάνουν benchmark τις εταιρείες τους με εταιρείες διεθνώς.

Το 2022, μια από τις σημαντικές έρευνες της WFA αφορούσε στη δημιουργικότητα. Συγκεκριμένα, η έρευνα εξέτασε τους λόγους που έχουν οδηγήσει διεθνώς σε πτώση στη δημιουργικότητα και στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Εστίασε στα εμπόδια που συναντούν οι διαφημιζόμενες επιχειρήσεις καθώς και στις λύσεις που μπορεί να χρησιμοποιηθούν. Η έρευνα αφορούσε αποκλειστικά brand owners, είτε σε εθνικό, περιφερειακό ή διεθνές επίπεδο. Τα μέλη ενημερώθηκαν για τα αποτελέσματα τον Οκτώβριο του 2022.