Κωνσταντίνος Κοσμάς: «Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, ο καταναλωτής θέλει value for money.»

• Εκτιμώ ότι το ΑΙ θα αλλάξει τη δουλειά μου δραστικά τα επόμενα 2-3 χρόνια. Μέσω της σωστής χρήσης του και την πλήρη κατανόηση των δυνατοτήτων του (στο βαθμό που είναι δυνατό) έχει δοθεί ήδη η ευκαιρία μεγάλης εξοικονόμησης χρόνου σε χρονοβόρα task, αλλά κυρίως έχει δοθεί η δυνατότητα σωστότερων report και παρακολούθησης των καμπανιών πράγμα που μελλοντικά θα δώσει χώρο σε πιο informative αποφάσεις. Οι δυνατότητες δεν μπορούν να προβλεφθούν αλλά το κλειδί βρίσκεται στη συνεχή ενημέρωση και εκπαίδευση.

• Βασική πρόκληση για brands και brand owners φέτος είναι για μένα η σωστή, αποδοτική και ποικιλόμορφη αξιοποίηση του διαφημιστικού προϋπολογισμού που έχουμε στη διάθεσή μας. Τα δεδομένα, τα μέσα, το κοινό, αλλάζουν με ρυθμούς εξαιρετικά ταχύτερους από το παρελθόν πράγμα που κάνει επιτακτική τη σωστή κατανομή του budget σε χώρους, σημεία και ενέργειες που μέχρι πρότινος, μπορεί να φαίνονταν out of place για ένα brand.

• Η καθημερινότητα ενός σύγχρονου marketer περιλαμβάνει Πολύ καφέ! Κι άλλο καφέ! Αφού λοιπόν ολοκληρωθεί το συγκεκριμένο task η ημέρα συνήθως δεν πάει όπως έχει προγραμματιστεί. Όλα αυτά τα χρόνια ξεκινάω με ένα σαφές καθημερινό πλάνο στο μυαλό μου το οποίο δύσκολα παραμένει ως έχει και αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό! Είναι η γλύκα του μάρκετινγκ και ένα από τα στοιχεία που μας κρατάει ζωντανούς καθημερινά. Πέρα από αυτά η ημέρα μας πάντα θα γεμίσει με αναλύσεις, νέες προτάσεις και «ξύλο» γιατί τα λεφτά δε φτάνουν ποτέ! Αν φτάνουν δεν είμαστε marketers άλλωστε!

• Οι προτεραιότητες του καταναλωτή σήμερα είναι περισσότερο από ποτέ θεωρώ επικεντρωμένες γύρω από το value for money. Μπορεί να ακούγεται τετριμμένο αλλά στη σημερινή εποχή και με το online buying να είναι υψηλότερο από ποτέ ο καταναλωτής κάνει εμπεριστατωμένο research για το κάθε προϊόν ή υπηρεσία που θέλει να αγοράσει. Αυτό δημιουργεί μεγάλη πίεση στις εταιρίες κάθε industry να γίνουν πιο ανταγωνιστικές, να τονίσουν τι είναι αυτό που κάνει το δικό τους προϊόν το κατάλληλο και στη τελική ο καταναλωτής να καταφέρει να πάρει το καλύτερο δυνατό στην πιο δίκαιη τιμή. Το After sales service είναι ακόμα ένα τομέας που βλέπουμε τις απαιτήσεις των καταναλωτών να μεγαλώνουν και αυτό είναι και κάτι που προσωπικά θεωρώ θα ανεβάσει και θα κατεβάσει πολλές εταιρίες στο άμεσο μέλλον.

• Αυτό που χρειάζονται σήμερα οι διαφημιζόμενοι από τα agencies, είναι υπομονή και να ακούν προσεκτικά τις ανάγκες του πελάτη τους. Να κάνουν σωστή διαχείριση του προϋπολογισμού που τους δίνετε και να προτείνουν ιδέες πραγματικά υλοποιήσιμες. Να ακολουθούν τα trends, να ενημερώνουν σωστά γι αυτά και να προσπαθούν συνεχώς να γίνονται όλο και μεγαλύτερο κομμάτι των εταιριών με τις οποίες συνεργάζονται. Το agency είναι συνεργάτης, δεν είναι υπάλληλος. Αυτό είναι καλό, αλλά έχει και ευθύνη μεγάλη.

Βιογραφικό:

Ο Κωνσταντίνος Κοσμάς είναι απόφοιτος του Τμήματος Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Πατρών και κάτοχος του IPA Foundation Certificate.

Για πολλά χρόνια στην Ελλάδα κατείχε ρόλους στο marketing σε εταιρίες όπως οι Connections Advertising & Publishing και Εθνική Ασφαλιστική.

Από το 2014 βρίσκεται στην Κύπρο, όπου για 8 χρόνια ανήκε στο δυναμικό της Telia & Pavla BBDO ως Client Director έχοντας στο ενεργητικό του συνεργασίες με διεθνείς ομίλους όπως η PepsiCo, Mars, Henkel, Anytime κ.α. Έπειτα συνέχισε την καριέρα του ως Head of Marketing στην In2Bet.

Από το 2024 κατέχει τον ρόλο του Head of Marketing στην Anytime Cyprus (μέλος του ομίλου Interamerican) όπου είναι υπεύθυνος για την επικοινωνιακή στρατηγική της εταιρίας.